国货品牌从何而来，又发展向何方？

2023年，消费行业增长势头韧性强劲，国货成为消费者热烈倾情的不二之选。

国货品牌从何而来，又发展向何方？

(资料图)

本报告从国货的起源、传承、转折、展望等维度探讨新国货的未来发展方向与新趋势，建立2R2P评选指标体系，与专家、机构、MCN、红人、资方等多方合作评审团，评选出优秀新国货品牌及产品，发布 2023新国货CoolTop100品牌榜、2023新国货CoolTop20产品榜、2023新国货CoolTop10出海榜、2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜 等四项权威榜单。

序言

2023年初，以ChatGPT为代表的一系列人工智能大模型应用的开发与问世，人工智能在沉寂已久后迎来爆发，由此对各行各业的洗礼拉开序幕，甚至引发了社会失业、伦理道德、文化传统、安全隐私等一系列问题的思考，以及碳基与硅基的终极宿命论。

但无论如何，新物种总是充满令人追逐的诱惑力，“未来以来”又一次拉开序幕。而我们纵观近些年飞速发展的行业，总是有着类似的感叹： 若不是过往传统行业雄厚的积累所催生出成熟的产业链与丰富的应用场景，新物种又何以被承载如此宽厚的想象空间？若不是每一轮新物种的赋能，各行各业又何以迸发跨越式发展？

行业的更新总似以螺旋式被推进：旧物种往往被新物种所洗礼，而新物种又赋予旧物种以鲜活动力来焕发生机。思想、文化、模式、产品、科技，都可以是形成新物种的核心力量。

我们仍然积极的认为， 每一个创新物种的降临，颠覆之下，亦有无数新机 。

以国货国潮为例。

改革开放初期 ，一批国货借助线下各级代理与供销体系的成熟逐渐占据终端货架，以上乘的产品、稳定的供应、电视广告的宣传来逐渐积累品牌声量；而因此丢掉份额的散装白牌，又可以借势前者的渠道体系，打造品牌，焕发新机。

移动互联网与传统电商时期 ，一批国货又借助线上各平台流量红利窗口期，成功以爆品出圈并以此建设品牌，成为新物种；而没有赶上早班车的上一轮国货品牌，又可以借势日渐成熟的电商可信度与配送体系，将自己的生意从线下扩展到线上。

内容种草与直播电商时期 ，一篇爆文可以带红一个产品，一场直播可以清空一个仓库。新模式为全行业带来关乎效率与表达的机会，产品和品牌也因此多了实践路径。

无论是愈加成熟的供应链体系、贯穿产品流通的数字化工具，还是跨境出海提供的全球化市场、“双碳”生态目标成全球共识而带来的可持续消费，亦或是更近的人工智能大模型及其他新科技，新一轮的机会正在以多维形态奔赴而来。

不禁感叹： 以新物种为起源，旧物种必然有新生；而回眸之下，旧物种何曾不是起源，新物种又何尝不是新生？

以下是报告节选正文内容 ：

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