(相关资料图)

  运动科技平台 Keep于8月25日发布上半年业绩报告。2023年上半年，Keep 实现营收9.85亿元人民币，非国际财务报告准则计量下，Keep经调整净亏损为2.23亿元，相比去年同期3.17亿下降29.7%，大幅收窄。

  报告显示，上半年Keep MAU数据为2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元。同时，2023年上半年 Keep 平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%，保持了连续增长，这一数据亦远高于2022年中国行业平均水平5.8%。

  营收方面，上半年营业收入9.85亿元，其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%；会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，较去年同期增长10%，在总营收中占比达到46%。

  Keep三条业务线相辅相成，形成一个协同的业务模式，覆盖用户的整个健身生命周期。

  Keep通过激励用户完成定期锻炼，提高用户参与度，并使用Keep全面的内容产品指导健身。这使Keep能够将用户转化为订阅会员，同时亦推动自有品牌运动产品的销售，因为用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品，如健身装备、服饰和食品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。同时，Keep的自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容，线下健身中心亦为用户提供参与健身课程及试用Keep健身设备的机会，进一步提升内容及产品的参与度。

  今年7月，Keep登陆港交所，成为港股“运动科技第一股”。根据灼识咨询报告，于2022 年，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep是中国最大的健身平台。

关键词：