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绝味鸭脖在现有产品领域优势地位的基础上，聚焦营销数字化、品牌年轻化。现阶段，绝味鸭脖持续专注主营业务，推进数字化工具在营销策略更新中的运用，进一步增强绝味鸭脖整体的品牌力，巩固其在卤味行业中的核心竞争力。

绝味鸭脖的主要目标客户群体是热爱美食的年轻人，随着Z世代逐步成为消费市场主力，市场消费理念、习惯和方式开始发生新的变化，产品购买不单是一种商品消费行为，更兼具社交、娱乐以及身份认同属性。

针对新的消费模式和习惯，绝味鸭脖在品牌营销方面充分运用数字化、社群化工具，进一步提升企业部门间、生态伙伴间的协同性，通过数据智能、内容创造、社群运营、会员营销等方式与年轻客群加强交互，增加与消费者的情感链接，为客户提供更有趣、更互动、更个性的产品和体验。

《中国食品报》(2023年08月29日07版)

（责编：朱美乔）

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