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天下苦电视广告久矣，但最近终于有好消息了！

日前，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项新规围绕开机体验、内容收费、遥控操作等问题提出了明确要求，核心就是让用户打开电视之后，能更方便地看到想看的内容。

首先，最受关注的变化，就是电视开机广告将受到明确限制。

新规要求，有线广播电视和交互式网络电视运营服务坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，并设置频道回看入口，不得播放开机广告。与此同时，智能电视机也应支持优先呈现直播频道的功能，并提供便捷的设置入口。

当然，新规也考虑到了不同用户的使用习惯，因此，规定要求运营服务方提供便捷的设置入口，让用户自行选择开机进入直播界面，还是进入电视交互主页。

与此同时，电视收费和内容推荐也将迎来进一步规范。

新规要求在首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，同时精简收费栏目数量，明示节目收费信息，并规范应用专区运营和订购支付管理，同时鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术改善用户体验。

关于电视广告这件事，此前雷科技也关注到，海外社交平台上出现了不少用AI改造电视系统的案例，用户把电视型号、系统信息告诉AI，再让AI辅助操作，便有机会卸载部分预装应用、屏蔽广告组件，甚至换上更简洁的电视桌面。

国内也有用户借助AI改造小米电视桌面，将其调整成类似Apple TV的简洁风格。

一边是用户借助AI工具争取更多控制权，一边是监管新规进一步明确了运营规范，两股力量从不同方向推动着电视体验的改变。

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