一天三场线上演唱会在三大平台同时上演，让刚刚过去的周末热闹非凡。

快手&周杰伦、TME&鹿晗、抖音&腾格尔，不仅一举涵盖了00后、90后、80后甚至70后等多个年龄层次，让不少人唯恨自己只长了两只耳朵，更刷屏了热搜榜，将话题度炒到了最热。

而在众多粉丝争吵谁的演唱会更受欢迎的同时，短视频平台们成为了流量背后的最大赢家。

(资料图)

平台、赞助商赢麻了

从夏天等到冬天，11月19日，周董的线上“鸽友会”终于变成了真真正正的“哥友会”。

“没想到第一次下载快手，是为了听周董的演唱会。”一位周杰伦的歌迷向中新财经表示，自己下载快手，只为了等一次“爷青回”。

而在社交平台上，也有不少歌迷发出类似的感慨：“下载快手，7月30日就坐等。一桌的歌迷，小到14岁，大到41岁。”“没有人可以让我下载快手，除了周杰伦。”

周杰伦到底为快手带来了多大的流量？

快手公布的数据显示，截至11月19日当晚，这场快手独家的周杰伦首场线上演唱会预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数高达10.5亿，创下快手在线音乐会新纪录。而在演唱会结束后，周杰伦快手账号的粉丝数已破5300万。

超高的观看数据不仅再次引爆娱乐圈，给快手带来流量，也让独家赞助商红旗汽车出了“风头”。无论是在宣传海报还是演唱会播放界面，红旗汽车的图标都尤为显眼。

赞助演唱会增加品牌曝光度，近年来也成为车企破圈营销的新方式。此前有媒体报道称，极狐汽车市场部总监田川在今年成都车展期间曾透露，公司分别为崔健和罗大佑的线上演唱会支付了千万级的演出费用。

线上演唱会=流量密码？

在短视频赛道上，坚持“流量普惠”原则的快手，在用户增长红利消退的当下，需要另辟蹊径找到突破口。

2020年5月，周杰伦成为快手代言人。一起交到快手手中的，还有周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

“全网唯一，只在快手。”这是周杰伦快手账号“周同学”的自我介绍。作为周杰伦首个中文社交媒体，如何打好周杰伦这张IP王牌，线上演唱会成为快手签约三年后的选择结果。

在疫情影响下，孙燕姿、罗大佑、崔健等一众明星纷纷将演唱会搬到了线上，在重塑音乐行业新业态的同时，也给众多短视频平台带来了新的流量机遇。

今年9月3日，刘德华选择在抖音“把我唱给你听”，这场线上演唱会直播最终观看人次超过3.5亿。而在一个月内，梁静茹、陈奕迅也在抖音“献唱”。从一众明星的名单可以看出，“情怀”成为短视频平台开辟线上音乐会的流量“杀手锏”。

不过，对于短视频平台来说，想要达到线下音乐会一般的浸入式体验效果，仍然需要不断优化技术。中新财经注意到，一些线上音乐会质量参差不齐，存在播放错误等问题。在社交平台上，也有不少网友吐槽竖屏播放、无法投屏等问题，导致线上演唱会的视觉效果不佳。

有业内人士指出，线上演唱会在筹备上看似比线下演出简单，实则面临收音、信号、互动接入等更多技术上的挑战。同时，免费的线上演唱会要如何提供更多元的收入结构，实现商业自洽，也是平台们在流量变现上要解决的问题。(左雨晴)

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