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文化、旅游和体育消费是人民美好生活的重要体现，也是居民消费升级的重要领域。今年4月28日，中共中央政治局会议强调要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费；7月24日，中共中央政治局会议强调要推动体育休闲、文化旅游等服务消费；7月25日，国务院领导主持召开的推动旅游业高质量发展座谈会，强调要适应人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，着力推动文化和旅游深度融合，提升旅游产品和服务质量，并就推进文体旅融合发展、促进文体旅消费工作做出明确部署；7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，围绕6个方面提出了20条具体政策措施，其中在扩大服务消费方面专门提出了丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费等专项内容。一系列的部署为推进文体旅融合发展新业态、新消费注入了强大动力。

今年以来，文化和旅游消费复苏势头强劲，融合新业态不断涌现。上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1205元，同比增长16.2%；国内旅游总人次23.84亿，实现国内旅游收入2.30万亿元，分别同比增长63.9%、95.9%，“五一”假期旅游出行距离和消费活跃度创下历史新高，国内旅游人次、旅游收入均超过2019年同期水平，对消费扩大支撑作用明显。文化和旅游产品场景不断丰富，旅游消费需求正在从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。“相约看展游”“美食攻略游”“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为说走就走的新理由。今年以来，马拉松比赛等体育赛事，村超、村BA等大众体育现象爆火，高质量供给成为旅游的重要吸引物。上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万，同比增长超10倍；大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万。7月，在海口举办的4场周杰伦演唱会，观众人数共15.46万，其中超过60%来自外地，带动交通、住宿、餐饮、购物等相关的“演唱会经济”旅游收入达9.76亿元，持演唱会门票的游客享受当地景区购票优惠。各地纷纷举办马拉松、骑行等各类大众体育赛事和体育休闲活动，参赛者中50%来自外地，将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味结合起来，成为文体旅融合的典型案例。今年厦门的马拉松，3.5万人参赛，围绕康乐、惠趣、娱悦三大板块，打造“马拉松美好生活节”，把马拉松赛事打造成为综合性文体嘉年华，充分带动了相关领域消费。

在实现现代化的新征程中，打造文体旅融合发展的新业态，激发文体旅消费新活力，需求旺盛、空间广阔、潜力巨大。在这个机遇期，文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团、内蒙古包头市人民政府共同主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、包头市文化旅游广电局、包头市九原区人民政府、包头文化旅游发展集团联合承办的“文体旅融合发展新业态新消费交流活动”在包头市举办。

本次活动是文化和旅游部产业发展司首次指导举办的专门针对文体旅融合的全国性交流活动。如何把握趋势、抓住机遇，推动文体旅消费升级，来自全国各地的多位嘉宾进行了主旨发言，就推进融合发展的创新做法与经验探讨分析、支招建言。（高 婷 李 琤）

来源：中国文化报

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