贝特佳打好品宣组合拳,线上线下双路径深入育儿家庭
2021-06-17 14:13:33 来源: 财讯网

当代年轻家长教育层次普遍很高,在孩子的成长过程中更强调“专家型育儿”,“素质型育儿”等科学观念,消费习惯和消费模式也从单一化向多元化转变,而这些变化为母婴行业的发展带来了新的机会,贝特佳也紧随时代变局,持续精耕细分品类市场,满足不同育儿家庭口粮需求,与此同时,通过线上线下全渠道运营,多维触抵更多育儿家庭,将贝特佳优质产品和服务送到更多妈妈们身边。

从5月的伊始,贝特佳便与万达宝贝王达成异业合作,在线下精心策划并举办了一系列周末亲子活动,为育儿家庭打造沉浸式高质量陪伴场景,儿童节前后,更有贝特佳x万达宝贝王六一亲子跑在全国60城火热展开,6位明星空降幸运城市为参跑家庭加油助阵;在线上,贝特佳深入洞察目标客群密集场景,借助不同平台的力量,持续传递品牌温度,通过综艺《天呐!你真高2》、直播《妈妈要知道》、抖音挑战赛#宝贝一起跑等,汇聚明星、专家、达人一起分析解决新时代育儿难题,提炼科学育儿干货知识点,为荧幕前的父母提供“更精准”的营养解决方案,帮助新手父母科学育儿,全面助力孩子的健康成长。

线下构建趣味亲子空间,创新科学育儿生态

据《2017中国家庭亲子陪伴白皮书》调研数据显示:98.4%的中国家长认同“父母的陪伴是最好的教育”这一观点,尽管家长们在主观上重视对于孩子的陪伴与守护,实际的陪伴方式却趋向单一化。如何打破单一乏味的传统育儿模式,创建促进儿童身心发展的高质量陪伴空间,成为当代育儿场景下亟待解决的大众难题。

贝特佳敏锐洞察新时代育儿需求,倡导高质量陪伴,携手万达宝贝王线下打造一系列亲子互动活动。在5月的每个周末,贝特佳组织各种妙趣横生的亲子活动,通过轻松快乐的体能考验或生动有趣的游戏形式,在满满欢乐中提升孩子的体能锻炼,培养坚毅、阳光、勇敢的性格,还可以帮助育儿家庭增进亲子感情;在童趣6月,贝特佳&万达宝贝王首次合作的“六一亲子跑”活动火热开跑,与万千家庭一起共度快乐幸福的亲子时光;7月份,贝特佳还会将品牌元素长期深度植入进万达宝贝王“海洋球”活动中,继续为新生代父母传递健康、积极的科学育儿理念,建立起品牌与家庭之间的情感链接,共建科学阳光的育儿生态,为孩子的全面成长提供助力,也让更多宝爸宝妈更深层次地了解贝特佳的品牌理念。

 

线上集结专业营销团队,多元化场景助力孩子全面成长

基于对品牌宣传定位和方向的理解,贝特佳精准挖掘目标客群聚集场景,线上同步整合优质资源,对不同品宣渠道进行筛选和分配,携手搜狐视频、抖音、微博、微信等平台,多渠道、多场景、多节点布局,打好品宣“组合拳”,覆盖更广泛人群。

其中,贝特佳独家冠名《天呐!你真高2》系列综艺节目便是一次成功的品牌宣传,该节目不仅在搜狐视频引起热烈讨论,节目中#黄圣依做饭名场面#、#林允被叫阿姨#等话题也在微博上引发强势围观,综艺+明星话题双输出,让荧幕前的消费者轻松看综艺的同时,潜移默化地加深对贝特佳的认知,拥有更多高品质的奶粉选择。

另外,贝特佳集结线上专业营销团队,在品牌营销模式上向社交化、精准化的方向倾斜,打破时空界限,在抖音平台发起话题挑战赛#宝贝一起跑,以年轻、新潮的沟通方式圈粉无数新生代父母,进一步拉近贝特佳和消费者的距离,也将贝特佳的品牌形象深入渗透母婴核心圈层。

 

一直以来,贝特佳始终以科学育儿需求为导向,构建与消费者的对话体系,为了更好服务于万千母婴群体,也在不断创新行动,为品牌注入鲜活生命力,从产品到服务都在践行“好奶粉,妈妈都爱选”的民族乳业初心,为中国宝宝提供更健康、更优质的奶粉选择,切实为万千家庭提供源源不断的营养注入和陪伴力量,守护孩子的健康成长。

 

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