2004年,选秀节目大火,此后,中国内地娱乐综艺节目的内容、形式、载体不断演变:从草根选秀到明星真人秀,再到星素互动,从电视台直播到台网互动,再到如今的网生综艺。面对年轻一代在审美、娱乐、偶像、互动方面需求的转变和颠覆,不止节目方要想方设法寻求出路,品牌方也必须得思考:如何利用创新手法借势综艺IP玩转营销?如何在千篇一律的综艺IP营销中脱颖而出?在这方面,作为华纳兄弟IP授权采购服务商和爱奇艺IP授权代理商,上海励德文化通过精准的IP联名方案、快速的审批授权流程以及强大的营销方案,受到了无数品牌商的青睐,在行业中制作了一批爆款案例。

爱奇艺IP授权 打造品牌爆款

以爱奇艺为例,作为中国创新内容的生产者,爱奇艺持续投入重金,打造综艺、电视剧、电影、动漫等各类内容的头部IP,成功推出了《潮流合伙人》《青春有你》《偶像练习生》、《中国有嘻哈》《乐队的夏天》等爆款综艺IP,以及《隐秘的角落》《老九门》《最好的我们》等现象级网剧IP。以去年热播的人气综艺《青春有你2》为例,爱奇艺不仅与北上广深多家商业地产和潮玩品牌12栋夹机占授权青你粉丝线下活动,还与10+家IP授权客户合作开发了700+款衍生产品SKU。

爱奇艺另一部综艺IP《潮流合伙人》一经上线就在市场掀起了广泛的影响力,用户热议不断。节目播出期间多次登陆微博、云合数据、猫眼全网热度、百度风云榜等综艺榜单TOP1;在微博、绿洲、抖音、快手、知乎、淘宝等社交媒体、短视频、与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。节目热播后,与回力联名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄,节目中多款同款产品销量迅速飙升,内容热度全面渗透至各个圈层。可以说,这些品牌利用综艺IP的强大流量,在短时间内良好的传播了产品,不断尝试多种营销和互动形式,为品牌打造话题,均取得了显著的成绩。

在一些小众市场,如综艺IP《登场了,敦煌》在品牌联合上别出心裁,敦煌博物馆玩起跨界IP授权,扛起新国潮IP的的大旗,备受品牌青睐和年轻人追捧。奶茶界当之无愧的人气王茶百道和敦煌博物馆跨界联名!新品融合了敦煌飞天、九色鹿、极乐三种元素,用一盏茶香传承中国经典,每款颜值都超高,获得消费者大量称赞,“敦煌IP+茶”组合拳打响爆款!

不仅如此,敦煌博物馆送王一博定制滑板的消息一时冲上微博热搜,这两款滑板均为敦煌博物馆文创亲自设计,滑板不仅将敦煌壁画的元素完美融入,配色方面也是非常的亮眼!此次敦煌博物馆的一系列操作,从网友对这一热点事件的网络情绪来看,使得敦煌文化曝光度、好感度均有较大的提升。肯定敦煌文创的新颖创新形式,结合了时尚与古典之美,滑板和其周边精致、美观的造型成功圈粉无数。王一博作为当下炙手可热的明星,凭借其在粉丝文化中的影响力进行传统文化的推广,敦煌博物馆这一招显然卓有成效。

上海励德文化 用创意链接品牌和优质IP

对于大多数品牌而言,借势综艺的方法除了冠名植入等硬广手段外,就是根据综艺节目内容做相关延展,但这样始终会有内容短缺的问题所在。破局方法在于通过综艺节目而构建品牌自身的内容池,再通过内容传播实现源源不断的流量引入及转化。在这方面,上海励德文化通过打造品牌自身内容IP的方式实现流量闭环。整体营销策略分为三步走:通过综艺流量搭建品牌IP内容;激活用户参与及KOC传播;社交化破圈传播。IP的构建是一件系统工程,需要一整套的营销动作进行支持。

作为专业的以优质IP为核心的一站式数字营销公司,上海励德文化不仅能为品牌联系洽谈爱奇艺IP授权业务,还能基于授权IP的原始内容提供二次开发的增值服务,在IP基础元素上进行再设计、KOL产品种草、产品及售卖体验等更多尝试,通过创意、营销、执行的一站式服务,为品牌增强IP赋能。

从市场来看,品牌赞助商已不再单纯依附于媒体平台或是综艺IP,它们之间俨然成为平等共处、相辅相成的合作伙伴。双方带着创意、策划及资源优势互相赋能,创造精准营销的无限可能。而上海励德文化作为品牌与优质IP之间桥梁,用创意化数字营销为品牌赋能,深挖IP价值,将品牌自身资源和优势发挥到最大。

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